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※本記事はCommunityCreateが運営するメディアの記事です。自社サービスへの案内を含みます。
SEOキーワード選定は、検索数だけでなく、事業との関係と自社が答えられる読者の課題から、候補語を採用するか決める作業です。
事業との関係、需要の確認、回答の根拠、制作担当を一緒に見ます。数字が未取得なら「0」とせず、未確認のまま記録しましょう。
一つの候補語について、誰のどんな疑問に答えられるかを決めます。
- 事業と読者の課題を先に定める
- 需要の条件と未取得を記録する
- 採用・保留・対象外を選ぶ
公開日：2023年6月19日 / 最終更新日：2026年10月31日
資料は2026年10月時点の公開版を確認しています。個別サイトの順位を測った結果ではありません。
キーワード選定は、事業に合う読者の課題を選ぶ作業
候補を選ぶときは「どの人の、どんな問題に、自社が答えられるか」を明確にします。読者の疑問に答えられるか点検する際は、Googleの有用なコンテンツの案内も確認してください。検索される可能性があっても、自社が確認できる情報や事業との関係がなければ、今すぐ作る理由にはなりません。
その検索語に、自社が答えを届ける理由は？
読者の疑問と、自社が提供できる情報を一文で結びます。たとえば、サイト改善を検討する担当者に「現状を確認して改善箇所を選ぶ手順」を届ける、というのは編集上の想定例です。実際にその相談を受けたという体験談ではありません。
GoogleのSEOスターターガイドも、読者が検索に使う言葉の違いを考えるよう案内しています。読者が達成したいことを細かく整理したい場合は、検索意図の分類と必要な答えを先に確認してください。
候補語を集め、需要の数字に条件を添える
既存ページのテーマ、サービス説明、社内で確認できる顧客の疑問などから候補語を集めます。推測で作った疑問は想定と明記し、実際の相談記録のように扱いません。
Search Consoleとプランナーの用途を分ける
Search Consoleの検索パフォーマンスレポートは、自サイトの検索結果での表示やクリック、検索語などを確認するために使えます。キーワードプランナーは、広告向けの過去データや推計を確認するツールです。
自サイトの実績と、条件付きの推計を混ぜません。候補語ごとに取得元、対象地域、期間、検索ネットワークなど、画面で確認できる条件と取得日を記録します。キーワードプランナーの利用条件はアカウント設定を含めて公式案内を確認してください。
| 候補語 | 情報源 | 地域・期間など | 数字の状態 |
|---|---|---|---|
| 候補A | Search Console | 自サイト、対象地域・期間を記入 | 実際の画面を確認して記入 |
| 候補B | キーワードプランナー | 対象地域・期間などを記入 | 表示された推計を記入 |
| 候補C | 未確認 | 未取得 | 未取得のまま残す |
この表は書き方の例です。個別アカウントの検索数や流入実績を取得していません。製品ごとの用途や契約条件は、キーワードツールの比較で確認できます。
広告の競合性でSEOの難しさが分かる？
Googleの説明では、キーワードプランナーの競合性は広告主の競合に関する指標です。自然検索で上位に表示できる難易度や、自社が必要とする制作量を、その数字だけで判断することはできません。
数字の意味をそろえて比較する
広告の競合性と自然検索の競合調査を分けます。検索数の推計から自社のクリック数や成約数を直接確定することもできません。検索結果でどんな種類のページが見られるかを確認し、自社に根拠と制作体制があるか検討しましょう。
競合ページと自社の差を調べる方法では、調査結果をページ改善に使う流れを確認できます。競合の見出しをそのまま写すのではなく、読者の課題に対して何を補えるかを考えましょう。
広告で競合が少なければ、SEOも簡単とは言えないのですね。
はい。指標が測っている対象を確かめるところから始めます。
候補を採用・保留・対象外に分ける
事業との関係、読者の疑問、需要の確認、回答の根拠、制作担当を並べて判断します。この表は編集部による作業用の提案で、Googleの公式な点数表ではありません。
| 候補語 | 事業との関係 | 読者の疑問 | 需要・取得条件 | 根拠・制作担当 | 判定 |
|---|---|---|---|---|---|
| ＿＿ | ＿＿ | ＿＿ | 未取得／地域・期間 | ＿＿ | 採用／保留／対象外 |
未確認の条件と、関係の薄い候補を分ける
採用・保留・対象外は、理由も一緒に残します。事業と関連し、回答の根拠と担当を確保できれば採用候補です。必要な需要や根拠を確認できなければ保留し、事業と関係が薄く自社が答える必要もない候補は対象外にします。判断は自社の目的に合わせて見直してください。
次は架空の記入例です。実在する顧客の相談や、測定済みの検索需要を示すものではありません。
| 架空の候補 | 事業との関係・読者の疑問 | 需要・根拠・担当 | 仮の判断 |
|---|---|---|---|
| サービスの選び方 | 自社の対象事業に関係し、比較条件を知りたい | 需要は未取得。根拠と担当も確認中 | 保留：条件を確認 |
| 自社で扱わない製品の修理 | 現在の事業との関係が薄い | 修理に必要な根拠や担当がない | 対象外：事業範囲を再確認 |
採用候補は、既存の情報と重なりを確認する
候補が決まったら、すでに関連する情報を公開していないか確認しましょう。ここでは候補の採否までを扱います。採用した語をどのURLが担当するか整理する詳しい手順は、検索キーワードとページの役割を整理する方法へ進んでください。
筆者の検証（2026年10月）｜既存の検索意図・キーワード記事のH1とcanonicalを確認（Python requests + BeautifulSoup）
公開中の検索意図の記事とキーワード選定の記事をGETし、H1とcanonicalを確認しました。検索意図と選定という題材を持つ既存ページの所在を確認したもので、検索順位や流入の損失、実際の読者意図を測ったものではありません。
同じ言葉があるだけで、需要の損失とは決めない
関連するページの存在と、検索流入の損失は別です。内容を確認し、必要に応じて取得可能なデータを調べます。URLを変更する場合には、Googleのサイト移転ガイドも参照してください。
採用後も、需要と回答できる条件を見直す
公開後は、同じ期間や地域などの条件でデータを確認し、読者の疑問に答えられているかを見直します。Search Consoleの表示回数やクリックは確認材料ですが、数字だけで読者の目的や改善理由を断定しません。
順位の変化と、答えの不足を分ける
変化があれば、対象期間とページをそろえて確認します。検索語の意味やサービス内容の変化も、担当ページを見直す理由です。見直しの結果、現状維持を選んでも構いません。
社内だけで優先順位や担当を決めにくい場合、金沢・石川県のSEO対策を支援するCommunityCreateの対応内容も確認できます。相談範囲を整理するために、自社の対象ページと未確認の項目を持参しましょう。
持ち帰りポイント
・候補語と読者の完了目標を一緒に書く
・需要の出典・地域・期間と未取得を残す
・事業との関係、根拠、制作担当を確認する
・採用・保留・対象外と理由を記録する
次の一歩
候補語を一つ選び、事業との関係、読者の疑問、確認できた根拠、未取得の需要を一行に書いてください。
キーワード選定で迷う7つの質問
候補の採用を急ぐ前に、判断に必要な条件を確かめてみてください。検索数、広告の競合性、無料の確認方法、既存記事との関係など、選定で迷いやすい点を整理します。
- 検索数が大きい語から書くべきですか？
-
検索数だけでは決めません。事業との関係、読者の課題、根拠と制作体制、既存ページの役割も確認します。
- 広告の競合性が低ければSEOでも有利ですか？
-
まず指標の対象を分けて確認してください。Googleのキーワードプランナーは広告主の競合を説明するため、自然検索の状況は別途調べます。
- 無料で使える確認方法はありますか？
-
まず確認したいデータと、自サイトの権限を確かめましょう。Search Consoleやキーワードプランナーの利用条件は、それぞれの公式案内で確認してください。
- 複数の語を含めたキーワードは必ず競合が少ないですか？
-
語数だけでは決まりません。検索結果と読者が必要とする内容を個別に確認します。
- 需要が未取得の候補語は対象外ですか？
-
未取得と需要がゼロであることは別です。事業との関係と制作可能性を確認し、必要な調査が終わるまで保留できます。
- 既存記事がある場合はどうしますか？
-
関連する記事の内容を確認し、候補語を採用するか検討します。採用後のURLごとの役割整理は本体の記事を参照してください。
- 公開後、いつ成果が出ますか？
-
一律の時期は示せません。対象期間とページをそろえ、データと内容の変化を継続して確認します。
まとめ：候補語を事業と読者の課題から選ぶ
キーワードは、検索数だけで採用を決めるものではありません。事業との関連、需要の条件、回答の根拠と制作担当を照合し、採用・保留・対象外を選びましょう。読者の目的を整理するところから始めたい場合は検索意図の解説も参照できます。
参考URL一覧
- Googleの有用なコンテンツの案内：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content?hl=ja
- GoogleのSEOスターターガイド：https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide?hl=ja
- Search Consoleの検索パフォーマンスレポート：https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=ja
- キーワードプランナー：https://support.google.com/google-ads/answer/3022575?hl=ja
- Googleのサイト移転ガイド：https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes?hl=ja
金沢・石川県でのSEO対策・AI検索対応・AI導入の相談は、CommunityCreateの支援内容をご確認ください。
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