キーワードプランナーの使い方｜利用条件と検索ボリュームの見方

キーワードプランナーの使い方を、利用条件の確認から候補の取得、検索ボリュームの読み方まで解説します。地域や期間などの条件と表示値を一緒に記録し、広告向けの競合性とSEOの難易度を区別して、記事候補の検討に役立てましょう。注意点も紹介します。

候補が多く表示されても、数字だけでは読者の悩みや記事の優先順位は決まりません。実際の画面で確認した例を交え、条件を残しながら候補を次の検討に渡す手順を紹介します。

この記事には、運営会社CommunityCreateのサービス案内が含まれます。

• 利用前の条件とアカウントの設定状況を確認
• 調査した条件と表示値を一行の記録に残す
• 広告の競合性をSEO難易度と混同していないか

公開日：2026年11月2日 / 最終更新日：2026年11月2日

利用前にアカウントと条件を確認する

キーワードプランナーはGoogle広告のツールです。Googleの利用ヘルプは、基本機能の利用には支払い情報を入力し、アカウントの設定を完了する必要があると案内しています。2026年11月時点で、まず管理担当者と公式の案内を確認してください。

Googleは2023年3月のツール紹介記事で無料のツールとして紹介しています。ただし、この過去の紹介だけを根拠に、現在も支払い情報なしで使えると判断することはできません。利用条件は現行のヘルプを優先して確認しましょう。

アカウント作成と広告配信を分ける

Googleのアカウント作成案内には、キャンペーンを作成せずにアカウントを作る選択肢もあります。一方、アカウントを作成できることと、プランナーの利用条件を満たすことは別です。費用に関わる設定や実際の広告配信は、目的と権限を確認してから判断します。

調査前に決めたいのは、管理担当者と操作できる範囲。入力が必要な情報や表示される案内は、その場の公式画面で確かめてください。

新しいキーワード候補を取得する

候補探しの出発点は、自社の商品やサービスを表す語です。Googleの製品案内を参照し、ツールメニューの「プランニング」からキーワードプランナーへ進みましょう。

候補を探す入口を選ぶ

1. Google広告にログインし、「ツール」から「プランニング」を開いてください。
2. 「キーワードプランナー」内の入口は「新しいキーワードを見つける」です。
3. 調べたい語を入力し、「結果を表示」へ進みましょう。
4. 候補の一覧と指標を見ながら、後述する条件を確認します。

Googleの利用ヘルプは、新しい候補を探す入口と、手元のキーワードの検索ボリュームや予測を確認する入口を分けています。候補がない段階なら前者、確認したい語がすでにあるなら後者が出発点です。画面の表示や利用可能な操作は、アカウントや変更によって異なる場合があります。

候補は調査の入口。記事タイトルに決める前に、「どのような疑問を持つ人の検索か」を考えましょう。同じような言葉が並ぶ場合も、それぞれ別記事にすべきかは後で検討しましょう。

地域・言語・ネットワーク・期間をそろえる

Googleの結果の絞り込みに関するヘルプは、地域、言語、検索ネットワーク、期間の設定を説明しています。比較するときは条件をそろえることが大切です。対象地域が違えば、同じ語の値でも同じ前提とはいえません。

実画面での確認例

筆者の検証（2026年11月）｜実画面で候補一覧と条件を確認（Google広告の既存アカウント／ブラウザー）
当サイトは2026年11月2日、1つのGoogle広告アカウントで一般語「SEO対策」から候補を取得し、一覧の列と条件を確認しました。表示は日本、Japanese、Google、過去12か月で、実際の対象期間は2025年10月〜2026年9月です。月間平均検索ボリュームと競合性の列があり、月間平均に「10〜100」と範囲表示された行もありました。

これは一つの画面の観察であり、すべての利用者に同じ値や範囲が表示されることを示すものではありません。また、詳細な値へ変わる広告費の条件は未確認。比較する際は、表示された開始月と終了月も控えてください。

引き継ぎ用の記録票

下の一行は記録方法の例です。候補語と値は自分の画面で確認して置き換えてください。

項目	記録例
候補語	SEO対策（入力語）
地域・言語	日本・Japanese
ネットワーク	Google
対象期間	過去12か月：2025年10月〜2026年9月
月間平均	画面の表示をそのまま転記
競合性	画面の表示を転記。広告の指標と注記
取得日・取得元	2026年11月2日・Google広告の画面
判断メモ	読者の問いと自社の回答可能性を後で確認

範囲表示は「10〜100」のまま残し、50などの代表値に置き換えません。表示されない値は「非表示」や「未取得」と記録し、原因が分からなければ未確認とします。ゼロだと決めつける必要はありません。

持ち帰りポイント
記録票：候補語／地域／言語／ネットワーク／実期間／表示値／競合性は広告の指標という注記／取得日／次の確認担当。

検索ボリュームと広告指標を読み分ける

同じ候補一覧に並ぶ値でも、何を表すかは別々に確かめたいところです。検索回数の平均を読むときと、広告の競合や将来予測を読むときは、参照する定義を分けましょう。

月間平均は訪問者数ではない

Googleの指標の説明によると、月間平均検索ボリュームは指定した期間、地域、検索ネットワークで、その語と類似パターンが検索された平均回数です。既定では言語に関係なく12か月間の平均が示されると説明されています。

候補を絞る際の言語設定と、この過去統計の定義は分けて扱ってください。

この数字は、自社サイトへの訪問者数や獲得できるアクセス数ではありません。季節による増減も平均には隠れるため、必要に応じて期間や推移を確認し、表示条件と合わせて読んでください。

競合性と予測は広告向けの情報

Googleが説明する競合性は、そのキーワードに入札する広告主数を相対的に示す指標です。SEOの難易度とは別に扱い、検索結果の内容や既存ページを調べる材料に変えましょう。

またGoogleは、広告の予測には入札単価、予算、季節性、過去の広告品質などを考慮すると説明しています。過去の検索指標と広告の将来予測は、別々に読む情報です。予測を自然検索のアクセス保証として使うことはできません。

正直なところ
今回の画面確認は1アカウントに限られます。表示の個人差や詳細化の条件は確認できていないため、推測で補っていません。

候補を記事の判断につなげる

数値を控えたら、次は候補を記事にするかの判断です。自社の事業と関係する問いを選び、既存ページで答えられないかを調べてから担当するURLを決めましょう。

候補の採否を考える例

たとえば「SEO対策」と「SEO対策 地域名」が候補に出た場合、前者は広い意味や基本手順を知りたい人、後者は地域の支援先を探す人を想定できます。ただし、これは仮説です。実際の検索結果を見て、読者が求める情報と自社が答えられる内容を照合しましょう。

記録票で次に使うのは判断メモの欄です。読者が知りたいことを書き出し、自社が答えられる内容や既存ページと照合しましょう。

小さい範囲表示でも、対象顧客につながる語かもしれません。数値の大きさだけで採否を決めず、事業との関係を一語ずつ確認してください。

候補全体の選び方はキーワード選定の手順、ツール同士の比較はキーワードツールの比較、ページ設計はトピッククラスターの考え方を参考にしてください。各記事の役割を分けて使うと、候補の取得から公開ページの設計まで整理しやすくなります。

金沢・石川県でSEO対策やAIO対策、業務へのAI導入を相談したい場合は、CommunityCreateの支援内容も確認できます。自社の課題と対象地域を整理して相談しましょう。

次の一歩
まず候補語を一つ決め、画面の条件と表示値を記録票に書いてみましょう。分からない欄は「未確認」と記し、次に確認する担当者も残してください。

よくある質問

キーワードプランナーは無料で使えますか？

Googleは2023年3月の記事で無料ツールとして紹介しています。現在の基本機能の利用については、支払い情報の入力とアカウント設定完了を求める現行ヘルプを確認してください。

支払い情報を入れなくても使えますか？

Googleの利用ヘルプは基本機能の利用に支払い情報と設定完了が必要と案内しています。手元のアカウントの状態は管理担当者に確認しましょう。

アカウント作成には広告キャンペーンが必要ですか？

Googleはキャンペーンを作成せずにアカウントを作る選択肢を案内しています。プランナーの利用条件や配信の判断は別に確認してください。

月間平均検索ボリュームは訪問者数ですか？

いいえ。Googleが説明する検索回数の平均であり、サイトの訪問者数ではありません。地域や期間などの条件も確認します。

競合性が高いとSEOでも上位表示が難しいですか？

競合性は広告主の入札状況を相対的に示す指標です。SEOの難易度と同一視せず、検索結果や既存ページを調べましょう。

範囲で表示された値はどう記録しますか？

「10〜100」のように表示された範囲をそのまま記録します。単一の推定値には置き換えません。

値が表示されない場合はゼロですか？

ゼロとは限りません。非表示または未取得と記録し、理由が分からなければ未確認として残してください。

広告の予測から自然検索のアクセスを見積もれますか？

広告の予測と過去の検索指標は別の情報です。予測を自然検索の訪問数や成果の保証に変換することはできません。

まとめ｜条件を添えて候補を引き継ぐ

利用前に公式の条件を確認し、広告配信の判断と分けて進めましょう。候補を取得したら、地域・言語・ネットワーク・実期間を表示値と一緒に記録します。そのうえで読者の問いや既存ページを調べ、記事にするか判断してください。

参考URL一覧

• 利用ヘルプ：https://support.google.com/google-ads/answer/7337243?hl=ja
• ツール紹介記事：https://business.google.com/jp/resources/articles/using-google-ads-keyword-planner/
• アカウント作成案内：https://support.google.com/google-ads/answer/6366720?hl=ja
• 製品案内：https://business.google.com/jp/ad-tools/keyword-planner/
• 結果の絞り込みに関するヘルプ：https://support.google.com/google-ads/answer/6325025?hl=ja
• 指標の説明：https://support.google.com/google-ads/answer/3022575?hl=ja